Wer A sagt, …

Ich kann mich daran erinnern, dass mir schon als Kind das rote Apotheken-A aufgefallen ist. Der blockige Buchstabe – ein gotisches A der Schriftgattung der gebrochenen Schriften, kennzeichnet alle öffentlichen Apothekenfilialen Deutschlands. Die prägnante Form des A lässt sich selbst bei fahrender Geschwindigkeit gut erkennen. Und dient ebenso als Trägerfläche für das Symbol des Arzneikelchs mit Schlange. Mehr Infos dazu unter der Seite der Apotheken in Deutschland (ADBA) im Beitrag Apotheken A.

Jetzt versetzt man sich in die jeweiligen Eigentümer einer Apotheke und berücksichtigt deren Wunsch ›die eigene‹ Apotheke nicht nur mit dem allgemeinen Apotheken-A zu schmücken, sondern mit einem ›eigenen‹ Erscheinungsbild versehen zu wollen. In den meisten Fällen wird dies – vom Namen der Apotheke – hergeleitet und in eine Form übersetzt. – Wo und unter welchen Bedingungen das rote Apotheken-A seinen Platz innerhalb des Systems des Erscheinungsbildes findet, wird dabei oft vernachlässigt.

In Zeiten von Online-Apotheken und Medikamentenbestellungen aus dem Katalog ist die einzelne Apotheke mehr denn je einem Wettbewerb ausgesetzt und muss sich um wahrgenommen zu werden, als eigene Marke positionieren und kennzeichnen. Die Frage nach einem Erscheinungsbild für die eigene Apothekenfilliale wird demnach häufiger gestellt werden.

Der Branche würden hierfür Impulse gut tun und frische Ideen dabei helfen, sich für die Zukunft gut auf stellen zu können.

Wer kennt Beispiele für ein eine Apotheke mit A-ha-Effekt?

Logo-Umfeld

Unlängst besuchte ich in Heilbronn die diesjährige Bundesgartenschau (BUGA). Neben dem Reichtum an Blumen, Pflanzen und Gewächsen beeindruckte mich vor allem den Zugewinn an Attraktivität durch die Erschließung des BUGA-Geländes. Heilbronn hat sich vieler Brachflächen unweit des Bahnhofs bedient, die noch vor 15 Jahren als Abstellplätze für Schrott ein unwegsames Gelände darstellten und gänzlich ausladend wirkten. Für mich, der exakt dieses Bild von Heilbronn im Gedächtnis gespeichert hatte, war durch den BUGA-Rundgang die Möglichkeit vorhanden, mein persönliches Bild zu aktualisieren und mit dem anzureichern, was die Stadt heute bietet. Anbei ein Schnappschuss aus den ›Gartenwelten‹, der Ausstellungsbeitrag des Verbands Garten-, Landschafts und Sportplatzbau Baden-Württembergs, die auf charmante Art und Weise eine Umsetzung des eigenen Logos zum Bestandteil der Anlage haben werden lassen, ohne damit aufdringlich zu wirken.
Das abstrakte Zeichen erlebt so eine unmittelbare Umsetzung auf mehreren Ebenen – und wird dadurch erlebbar.

Streifen verändern die Welt – der Strichcode

Der Strichcode ist inzwischen über 40 Jahre alt und die zu anfangs nur 4-Strich umfassenden Codes sollten im Laufe der Jahre auf 13 Striche anwachsen. Der Kaugummi-Hersteller Wrigley’s führte als erster die Codes auf ihren Verpackungen ein. Wie ich finde, ein witziger Zufall – oder wieso sollte ein Unternehmen das ausgerechnet Streifenkaugummis verkauft, darauf kommen, eine Reihe an schwarzen Streifen auf die Verpackungen der Spearmint Chewing Gums zu drucken?!

Schon einige Male sind mir dekorative Varianten der geläufigen Strichcodes begegnet, die je nach Produkt optisch erweitert oder ergänzt wurden und so den technisch anmutenden Codes mehr Charme zu verleihen. Quergrübler nimmt das als Anlass, um eine neue Galerie zu eröfnnen und die Emicons der Strichcodes zu sammeln. Die wahrscheinlich radikalste Variante habe ich auf einer Verpackung für Salzstängel entdeckt … Aber seht selbst!